票价的学问
演出票价高，已被媒体嚷嚷好多年了，没见起色，看眼下走势，还在上涨通道里。或许这便是市场效应，许多演出商偷着乐，演出市场的牛市行情让他们撞上了。明星价码翻着涨，票价随着随行就市往上蹿，恰恰就有人消费得起。一场炒热了的大型演出，按80元、120元、240元、380元、580元的京城常规票价等级，有5成出票率，可以说演出商便已胜券在握。如果票房飘红，那末演出商这次大买卖赚下的最少是个6位数。演出市场有如此大的诱惑，怪不得各路演出商们各显神通，你方唱罢我登场，把个演出舞台弄得色采纷呈。可细看一下各类演出的票价，并没有太大的差异，有点号召力的演出，价格在百元以下的凤毛麟角，突破千元的价格等级愈来愈多。比如春节期间，借在中央电视台春节晚会亮相而知名度大增的美国哪家医院治疗白癜风最专业魔术师大卫，顺道做了几场商演，一个不太理想的坐位，票面标价都要2800元，这类昂贵的消费，到底谁会做冤大头呢？后来，一名业内人士道破天机，这类高价票，纯洁个人消费的微不足道。它已成了一种特殊的时尚礼品，俨然成了一种身份的意味。最少在京城演出界，这类现象已见怪不怪，那便是票越贵越好卖。名团名家的演出，剧院的贵宾票最好出手，订购贵宾票的大都是公司企业。有时贵宾票紧俏，订票者还会提出要求宁夏白癜风医院，把次一级的票打上贵宾等级的票价。因而可知，票面的价位已具有了一种在一些演出市场在过热的时候，价位定得越离谱，就越容易出手。一名业内人士讲，目前的演出市场，还没到薄利多销的时候，由于，票房的红火，并没验证出真实的消费群，过量的礼仪送票，让票房也渐渐堕入泡沫经济的圈套，一旦团体赠票风回落，我们用高票价支持的票房一样又会承受着风雨飘摇的考验。依照市场规则，票价的公道定位，取决于稳定的消费需求，当市场终极消费者左右不了票价高低时，那末，票房的虚实便成了个大问题，因此，由票房探测市场前景，肯定就隐含着大的风险。虽然有人说，眼下票价的攀高现象只是暂时的，到时肯定会在市场仲裁下做出调剂，但它对正在进行规范的市场秩序，已在产生着负面影响。希望不久的将来，能让真正酷爱艺术的消费者都能走进剧院，欣赏心爱的艺术，而不因票价高昂而却步。
(摘自:中国文化报作者:白丁)
